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电商晚会扎堆,不能只有热烈不文明

时间:2020-11-21

但商业活动究竟是商业活动。无论是通过强化偶像和粉丝的互动环节来增长晚会的娱乐属性,还是用交叉在节目之间,宣扬物流技术发展、电商扶贫结果等内容的主题VCR来凸显社会责任,这些手段都无奈掩饰“双十”晚会强烈的消费主义氛围。尤其是随着网红直播带货的新零售模式进入晚会,卫视的电视大舞台与电商直播平台的小舞台相联合成为惯例手腕之后,其“带货”本质更是和盘托出。在这种逻辑下,晚会这种特定的文艺形式沦为实现消费驱动和商业策略的个环节。

无疑,以“买买买”为价值追求的“双十一”晚会与个别意思上以艺术价值和思想内涵为旨趣的文艺晚会有着本质的差别。作为大众文艺娱乐的种常见状态,晚会文化在当代中国有着坚实的大众基础和长久的历史传统。尤其是二十世纪八十年代以来跟着电视在中国社会迅速遍及,以“春晚”为代表的电视晚会把传统文化、民间文化、革命文化、流行文化等文化形态熔为一炉,造成了独具中国特点的主流媒体晚会文艺样态。固然当前商业化已经成为推动文艺发展个不可或缺的因素,但保持“商业服务于文艺”的基础准则,以引领社会价值导向和满意民众文化需要为己任,始终是绝大多数文艺工作者坚守的底线。

总之,“双十一”晚会亟待转型进级。盼望通过凸显社会价值和文化精力这个主线,未来的“双十一”晚会可能走出唯商业逻辑的固有套路,在更加尊敬电视文艺创作法则的基本上,把这场全民参加的消费文化景观,打造为当代中国一个更有思惟性和艺术性的电视文艺范本。在购物狂欢的热烈散去之后,仍然能给人们留下有价值的文化记忆。(作者:黄典林,系中国传媒大学传布研讨院副研究员)

无论是对电商平台仍是主流卫视媒体来说,将来的“双十一”晚会如何均衡市场营销的贸易逻辑和文艺创作的价值寻求,是应该着力思考的问题。除了翻新名堂鼓动购物热忱之外,晚会还应向公家转达什么样的文明价值?这显然不是简略地堆砌明星跟流量,也不是在浓重的商业气氛中强行插入公益短片,更不是通过网红主播或明星主持人串词的僵硬表述就能够实现的义务。主创团队,尤其是作为配合方的卫视媒体有责任回归电视文艺创作的价值主线上来,在领导大众感性消费、绿色消费,做负义务的花费者方面多做文章。

今年的“双十一”购物节显得尤为热闹——各大主流电商平台与海内五大卫视协作,推出七台购物狂欢晚会,香港最快开奖现场直播。壮大的明星阵容,多样的节目内容,酷炫的舞台浮现,离奇的环节设置,晚会编导使出浑身解数,吸引观众和消费者的关注,拉动消费,助力电商平台在“双十一”的全民购物狂欢中抢占市场先机。

以此为价值坐标来审阅“双十一”晚会,咱们可以看到,只管电商平台强盛的技巧和资本支撑对电视晚会的情势翻新存在必定的推进作用,但从实质上来说,这些晚会只是大型的商业推广秀。相对“带货”这个主线,文艺晚会所追求的社会关心和价值表白沦为副线。斟酌到这些晚会都在主流电视媒体平台播出,其文艺性和思维性不足的短板就显得更加醒目了。

从2009年至今,www.0466000.com打算2017年11月28日实现整改 当记,“双十一”这个底本以“王老五骗子节”形式在大学男生群体中风行的校园趣味文化,被中国电子商务平台挪用为网络购物促销的商业符号,并敏捷演化成一年一度的全国性购物狂欢节。2015年阿里巴巴电商购物晚会胜利举行之后,其余电商和直播平台迅速跟进。纵观这多少年来的“双十一”晚会,我们不难发明,尽管各自的主打作风和营销策略不同,节目标整体设计和创作模式却大同小异,都是通过邀请头部偶像明星制作噱头来拉动流量,把文艺、娱乐、商业、高科技等元素融为一体,构成“强势平台+偶像明星”“场内舞台+场外互动”“小屏+大屏”“消费+娱乐”的制播模式。此外,晚会还模拟央视“春晚”的零点倒计时环节,为购物狂欢营造强烈的典礼感。通过这些花样翻新的娱乐节目和典礼化的媒体事件加持,晚会进一步增添了网络销售的经济效益,晋升了“双十一”品牌以及中国电商平台整体的社会影响力,为纯洁的商业运动增加了一层文化的外衣。



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